La icónica marca británica de calzado Dr. Martens regresará a la Argentina tras haber cerrado sus operaciones en el país en enero de 2022, debido a dificultades para importar sus productos.
Según información reciente, la compañía planea reabrir sus puertas en el mercado argentino a partir de mediados de 2025, con una estrategia renovada que busca consolidar su presencia en el país.
La marca, famosa por sus icónicos borceguíes de suela acolchada y estilo punk-rock, apuesta por un modelo de expansión que incluye la apertura de una tienda insignia en un centro comercial de alto perfil en Buenos Aires, junto con la posibilidad de establecer puntos de venta en otras ciudades importantes como Córdoba y Rosario.
- Con una inversión de US$ 400.000, la primera tienda se ubicará en Palermo Soho, en la calle El Salvador, y contará con los modelos best sellers, como 1460, Jadon, Sinclair y Chelsea Boots; y algunas novedades.
- La fecha de lanzamiento está prevista para julio.
Además, Dr. Martens planea implementar un canal de comercio electrónico para facilitar el acceso a sus productos, adaptándose a las tendencias de consumo actuales y superando las barreras logísticas que enfrentó anteriormente.
Los planes de Dr. Martens en Argentina también incluyen una fuerte campaña de marketing enfocada en reconectar con su base de fanáticos locales y captar a nuevas generaciones que valoran la estética urbana y la durabilidad de sus productos. La marca buscará capitalizar su legado cultural, asociado con movimientos musicales como el punk, el ska y el grunge, que tienen un eco significativo en la escena argentina.
Para ello, se espera que colaboren con artistas y diseñadores locales para crear colecciones exclusivas o ediciones limitadas que resuenen con el público argentino.
Además, la empresa está evaluando alianzas estratégicas con distribuidores locales para garantizar un suministro constante de productos, evitando los problemas de stock que llevaron a su salida en 2022.
Fuente: El Economista / Indumentaria Online