Desde Concordia, Entre Ríos, ROUS Lencería desarrolla una propuesta basada en la inclusión de talles, la calidad de confección y precios accesibles. Nacida en 2020, la marca fue creciendo a partir de las necesidades de sus clientas y hoy cuenta con cuatro locales, venta online y distribución a todo el país.
ROUS Lencería nació en 2020, en plena pandemia, a partir de una inquietud que su creadora venía desarrollando desde hacía tiempo. Con aproximadamente 15 años de experiencia en la comercialización de lencería, había detectado una necesidad concreta en el mercado: la falta de variedad de talles en prendas atractivas y, especialmente, el hecho de que muchas marcas cobraban más caro los talles grandes.
A partir de esa realidad surgió la idea de crear una marca que ofreciera talles reales para mujeres reales, manteniendo el mismo precio para todos los talles. “Que un talle 2 valga lo mismo que un talle 12”, resume Laura su creadora, acerca de la filosofía que dio origen al emprendimiento
Los primeros pasos fueron pequeños, con pocos artículos y prendas. La evolución llegó a partir de observar la respuesta de las clientas, detectar errores, corregirlos y, sobre todo, escuchar qué productos buscaban y no encontraban. Ese intercambio permanente con el público se convirtió en una de las principales herramientas para el crecimiento de la marca.
La identidad de ROUS se construye sobre tres pilares: prendas cómodas, lindas y accesibles, pensadas para mujeres reales y con una amplia variedad de talles.
El proceso productivo comienza muchas veces con una necesidad concreta planteada por las propias clientas. A partir de allí se trabaja en el diseño, la progresión de talles y la selección y combinación de telas, encajes y elásticos. Su creadora participa directamente en estas etapas y también en el corte, mientras que la confección se completa junto al equipo que trabaja en su taller.
La calidad ocupa un lugar central. La marca prioriza materiales de buena calidad, pero también pone especial atención en las costuras y terminaciones. Las prendas que no alcanzan los estándares buscados regresan al reproceso hasta lograr el resultado esperado.
Actualmente, una de las líneas con mayor repercusión es la de futura mamá. En este segmento, ROUS trabaja en el desarrollo de una nueva propuesta que llevará el nombre ROUS Mamá, con prendas en talles más grandes, delicadas y juveniles, alejadas de los conceptos tradicionales asociados a este tipo de indumentaria.
La comercialización se realiza principalmente a través de sus tres locales en Concordia y uno en Federación, además de la tienda online y las redes sociales. La marca realiza ventas mayoristas y minoristas y efectúa envíos a todo el país.
Producir desde Concordia también implica desafíos. Uno de ellos fue la necesidad de contar con conocimientos técnicos para resolver problemas cotidianos del taller. Desde el inicio, su creadora decidió capacitarse en reparación y mantenimiento de máquinas de coser, además de profundizar sus conocimientos sobre textiles y las características de los distintos materiales.
En cuanto al escenario actual, desde ROUS observan una industria nacional atravesada por dificultades y una fuerte competencia de productos importados. «El desafío, sostiene la marca, pasa por continuar ofreciendo calidad y producción local en un contexto donde los productos provenientes del exterior pueden llegar al consumidor a precios más bajos, aun cuando no necesariamente tengan la misma calidad.», comenta Laura
ROUS Lencería será además parte de Expo Textil Concordia 2026, que se realizará los días 26 y 27 de septiembre en el Centro de Convenciones de Concordia, con entrada libre y gratuita. Su participación será una oportunidad para acercar al público y al sector su experiencia como emprendimiento de producción local y compartir una propuesta que nació justamente de identificar una necesidad y transformarla en una marca.
Para adquirir los productos ingresá a la tienda https://rouslenc.mitiendanube.com/o al WhatsApp 5493454935042
Fuente: Indumentaria Online